Koszty reklamy zewnętrznej zależą od wielu czynników. Wynajem billboardów w centrum dużego miasta może kosztować więcej, ale też zapewnia większy zasięg. W mniejszych miejscowościach stawki są znacznie niższe, co pozwala przeprowadzić długotrwałą kampanię przy ograniczonym budżecie.
Na cenę wpływają: lokalizacja, czas ekspozycji, liczba billboardów i sezon. Zimą stawki bywają niższe, a latem – gdy konkurencja jest większa – rosną. Warto też wliczyć koszt projektu graficznego i druku plakatu.
Dobrze zaplanowany wynajem billboardów może być tańszy niż kampania w sieci, a jego efekt utrzymuje się dłużej. To inwestycja w wizerunek, której nie da się przecenić.